佐藤卓的包裝設計理念淺析

來源:中國設計在線    時間:2018-02-08    站內收藏

一、 佐藤卓包裝設計的理念探究

佐藤卓是日本最有影響力的包裝設計師之一,其設計涉及領域極為廣泛,多年來他創作出了大量優秀的作品,他的設計是在簡約中尋求獨特的魅力,更是在普通中探索融入自然的感覺。他的許多作品在市場屹立多年而不衰,進而成為了消費者生活的一部分。他說;“設計不是主角,它是連系者”,他力求通過細節設計,內涵的傳播,現代與傳統設計的融合,使自己的作品在市場上別具風格。

(一)包裝設計與傳統文化

在世界不同地域的設計中,日本設計有著獨特的設計風格。在近代設計發展中,不但學習西方的設計方法,同時也保留了本國傳統文化的設計元素,受到世界的認可。特別是佐藤卓的包裝設計在保留傳統文化方面表現得極為出色。就像三宅一生所評價的,“佐藤的設計讓我們看到熟悉事物的新鮮的一面,其中洋溢著親切感”,而親切感就是結合傳統文化中熟悉的物品。

 在為三宅一生設計的Pleats Please三宅褶皺包裝設計中(圖 1),通過日本傳統文化中的便當盒和壽司,給三宅一生的服裝面料做了包裝廣告。三宅褶皺是一款追求曲線美的服裝面料,這種面料的衣服具有折疊不會產生折痕,容易清洗,極為輕巧攜帶方便的特點。且由于布料和褶皺加工的絕妙關系,使著裝者身體的曲線美能夠展現的淋漓盡致。通過分析總結出三宅褶皺服裝所包含的女性追求的日常性、簡單、方便攜帶、體積小的特點,他在思考的過程中腦海里浮現出了事務所一樓的便利店,聯系到了便當盒子,壽司,這些都是日本傳統文化中的產物。他在表達便當壽司的美味時,不會立即去店里面看,而是在腦海中勾勒他們美味的情景,他說,“腦海中留下的情景才保留著與他人共同的普遍性”。透明的包裝盒能夠直接表現出鮮艷的顏色,而鮮艷的顏色、漂亮的紋理就是生活中的壽司。通過結合便當盒、壽司,做出了別具一格的包裝設計,又設計出了“Pleats Please Bakery烘焙坊”系列產品,產生了極具影響的效果,這就是日本設計師通過傳統文化產物表現現代包裝設計的特別之處。他們的包裝設計用傳統文化的符號聯系著消費者,征服了世界。

(二)包裝設計與趣味分享

1.包裝設計中人與人的聯系

包裝設計并不僅僅是推銷哪一款商品,更為重要的是要成為人與人之間溝通和交流的一種橋梁、紐帶,包裝設計中特有的內涵體現也是非常吸引人的一個重要部分,分享其中的快樂,因商品的特殊性而使得人們對其印象深刻。熟悉的產品也是人們主要消費的對象,在樂天木糖醇口香糖的設計中(圖 2),5只企鵝向前走的畫面,尤其是第二只企鵝的舉手,將人與人聯系的設計理念表現得淋漓盡致。在這款木糖醇口香糖設中,其中要表達的是這5只企鵝是一個公司,那走在最前面的一個就是公司老板,跟在后面的當然他們的員工,舉手的企鵝是公司里面的主管,在公司里面扮演著溝通上下關系的角色——即橋梁,既要負責老板對員工的任務,同時也要及時反饋員工各種意見以及建議,是最辛苦的。情景表達的是老板指示他命令后面的人走快點兒,下面的則控訴說:“走得太快,跟不上了”。舉手企鵝夾在中間左右為難,有一天舉手的企鵝終于鼓起了勇氣向老板報告說“你走得太快了,后面跟不上”。當他發現了這個細節,說給別人聽這個過程,其實就是一個人際交往的過程。他會有一段對話的產生,促進人們的交流!盁o論是多么微小的細節,都潛藏著尚未為人所發現的可能性”。

2.包裝設計與地域特色

地域特產是代表當地生活文化的食品,現在也是一種非常受歡迎的產品,能在包裝設計上融入當地的特色,將是市場上體現當地特色的特有產物,也將會是備受消費者歡迎并且愿意帶回家的必需品。體現當地的特色要從多個角度去考慮它的元素,佐藤卓認為,土特產品的設計應該誕生于當地,只有當地的店家根據自己的生活習慣去設計,才具有與眾不同的特點。

在設計土特產柿之舞的包裝中(圖 3),首先了解了很多佐渡流傳的傳說,希望這些傳說對土特產包裝的設計有幫助,從中找到純真與樸實。在佐渡流傳著比較悲調的歌謠以及優雅的舞蹈,成為日本民謠的代表之一!爱攷е@樣特產,去和贈禮物的人理解這樣美妙的傳說時,已經是很大的收獲”。深入地把當地的舞蹈特色融入產品包裝的名字當中,也是絕無僅有的例子,把當地的東西巧妙的放到特產設計里面,也是一種很有特色的體現。

二、佐藤卓對未來包裝設計設想

過去,外部的信息難以進入到區域內部,因而地域的特色容易保留。隨著網絡聯系的越來越緊密,網絡信息傳遞的便捷性,使得現代包裝設計的趨勢朝著統一化的發展方向。在材料、色彩、構成、表達、肌理、觸感等相近的情況下,不同區域、不同文化以及不同產品的包裝設計幾乎都在模仿最熱銷的包裝方式。設計不應該是這樣的發展趨勢,拋棄特有的設計元素和風格,一味的去模仿,這樣很難形成區域性的設計風格,使得提高區域設計的難度不斷增加,最后丟失了應該去發揚的東西,變成為人人都能做到的設計。佐藤卓認為,“在對全球化概念的理解中,接受多樣性,理解相互間不同才是真正的全球化;全球化和均一化是不同的。沒有必要存在世界共通的設計,正是有了特色各異的設計地球才會變得豐富多彩”。
 日本設計在世界上獨樹一幟,他們學習了西方先進生產技術和嚴謹的設計方法,保留了本國的傳統手工技藝和文化符號,在發揚本國設計的同時使二者相結合,使得日本在短時間內成為設計強國。他們向西方學習先進的生產技術和嚴謹的設計方法值得我們借鑒,中國五千年的文化和民族文化的多樣性,雖然在設計上是區域的理解,但也使我們的設計有更多元素可被利用,從而更好地發揚我們中國的設計。

三、佐藤卓理念的延續

通過深入了解佐藤卓設計的作品,讓我深刻的認識了其作品中的細節、聯系、內涵、傳統文化等,這些同時也是佐藤卓的設計中最打動人心的重要方面,通過借鑒佐藤卓理念中的風土化、內涵性、產品與環境的關系,我嘗試設計了“鲅魚禮”的魚干包裝設計。(圖 4)

鲅魚是青島人非常喜歡的魚類之一,這其中還有一個非常有趣的故事。在青島流傳著鲅魚禮的一個傳說:一個流浪的孩子被老人收養,長大后老人將自己的女兒嫁給了他。老人要去世的時候想吃魚,當時是冬天,女婿便冒著大雪去打魚,但當女婿好不容易打來魚的時候老人卻去世了,在去世前老人因為大雪打不到魚便說:“罷了罷了”,所以打到的魚叫“鲅魚”,和“罷了”同音,自此當地便流傳著“鲅魚跳,丈人笑”的說法。每年捕撈鲅魚的季節,女婿給丈人送上幾條鲅魚,表示晚輩對長輩的孝敬,包裝封面上寫了這個故事,通過這個傳說希望讓長輩去影響晚輩做一個孝敬感恩的孩子,也表達晚輩不忘記對長輩的感恩之心。
 包裝設計上為了體現地域文化的特色,采用了山東荷葉、麥稈、麻繩等材料。包裝上的文字是手工刻的印章,文字印在宣紙上,保留了傳統文化的地域特色,提倡手工包裝。在產品和環境的關系中,包裝中的所有材料都源自于自然,用完之后不會產生設計垃圾。取于自然,回歸自然,充分解決了產品和環境的關系。

結語

在審視佐藤卓的作品的同時,深刻的感受到作品的舒適美,日本設計在現代與傳統雙規同步的情況下,不僅吸收了現代設計的精髓,也發揚了日本傳統文化。這與他們重視學習、善于鉆研和勤奮刻苦密不可分。他們本著科學嚴謹刻苦的態度去學習,在設計的細節、內涵和文化的發揚上表現得淋漓盡致。而與此相較,我們的設計一味地去模仿,沒有以科學嚴謹刻苦的態度去做設計,模仿導致我們失去風格,沒有特色,很難在世界設計的舞臺上立足。
 我們應該向日本那樣學習西方的設計理念,同時,發揚我國傳統文化中的內涵,這才是今后應該努力的方向。相信隨著經濟的發展,秉承對設計理念的創新和嚴謹的態度,未來中國的設計將在世界設計領域獨樹一幟、源遠流長!觯ㄍ跣l剛   深圳大學 藝術設計學院)

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關鍵詞: 佐藤卓 包裝設計 
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